Câu chuyện từ Nhãn hiệu đi tới Thương hiệu

Nhãn hiệu và Thương hiệu là một trong các thuật ngữ được sử dụng rộng rãi trong nền kinh tế thị trường. Trong một số trường hợp, những khái niệm này vẫn hay được đồng nhất với nhau. Vậy có mối liên hệ gì giữa nhãn hiệu và thương hiệu. Hãy cùng IP LEADER tìm hiểu trong bài viết dưới đây.

Về nhãn hiệu (trademark) đây là một khái niệm được quy định trong pháp luật về sở hữu trí tuệ. Nhãn hiệu được đăng ký tại cơ quan Nhà nước có thẩm quyền và được bảo hộ thông qua việc cấp văn bằng bảo hộ hay còn gọi là giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu. Theo quy định tại Khoản 16 Điều 4 Luật sở hữu trí tuệ: ‘’Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.’’ Mục đích của nhãn hiệu là giúp người tiêu dùng phân biệt sản phẩm họ đang cầm trên tay là của công ty nào. Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiêu cũng chính là việc bảo vệ tính sở hữu nhãn hiệu của công ty đó. Ngoài ra, nhãn hiệu chỉ được bảo hộ nếu đáp ứng các yêu cầu (i) Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều mầu sắc; (ii) Có khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ của chủ thể khác.

Đối với thương hiệu (brand) đây là một thuật ngữ được sử dụng rộng rãi trong thương mại, quảng cáo và hay được mọi người sử dụng thay thế cho ‘’nhãn hiệu’’. Có thể hình dung thương hiệu là một tập hợp các yếu tố bao gồm (tên gọi, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ, cảm nhận…). Thương hiệu, nói một cách khác đó là “những gì người khác nghĩ về sản phẩm”, nhưng ở mức độ cảm xúc. Tiếp cận thuật ngữ ”thương hiệu” dưới góc độ động từ ”làm thương hiệu” (branding) tức là hoạt động xây dựng thương hiệu, nhằm mục đích khắc sâu thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Thương hiệu được định hướng bởi doanh nghiệp thông qua các chiến dịch marketing, quảng cáo và từ lòng tin của người tiêu dùng. Nếu như nhãn hiệu đã đăng ký được cơ quan có thẩm quyền bảo hộ thì thương hiệu sẽ là cái mà doanh nghiệp xây dựng, củng cố và bảo vệ.

Vậy thì nhãn hiệu và thương hiệu có mối quan hệ gì với nhau? Dưới góc độ người tiêu dùng, nhãn hiệu hay thương hiệu đều dùng chung với mục đích phân biệt hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ công ty. Dưới góc độ pháp lý, pháp luật Việt Nam chỉ công nhận nhãn hiệu bằng cách cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu còn đối với thuật ngữ ”thương hiệu” lại không được quy định. Dưới góc độ doanh nghiệp, đăng ký nhãn hiệu giúp doanh nghiệp được bảo vệ khi có tranh chấp nhãn hiệu xảy ra, tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp làm thương hiệu.

Việc không đăng ký nhãn hiệu ảnh hưởng như thế nào đến thương hiệu? Khi một sản phẩm có mặt trên thị trường và được nhiều người tiêu dùng đón nhận, sẽ xuất hiện những doanh nghiệp làm nhái lại sản phẩm bằng cách sản xuất ra các sản phẩm có hình dáng tương đương và gắn cho những cái tên gần như tương tự với sản phẩm gốc. Việc làm nhái sản phẩm, nhãn hiệu sẽ làm ảnh hưởng tới thương hiệu của sản phẩm gốc. Do đó, việc được cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu là bằng chứng thiết yếu để doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi của mình. Trong trường hợp khác, nếu sản phẩm của doanh nghiệp A đã được tung ra thị trường nhưng chưa được đăng ký nhãn hiệu, doanh nghiệp B biết được và đi đăng ký trước thì có thể sẽ tranh chấp nhãn hiệu giữa hai doanh nghiệp A và B. Đối với trong kinh doanh, một khi việc tranh chấp được nhiều người người tiêu dùng biết đến thì sẽ có những ảnh hưởng rất lớn đến thương hiệu và doanh thu của công ty.

Tóm lại, nhãn hiệu hay thương hiệu đều được người tiêu dùng sử dụng để phân biệt hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ giữa các doanh nghiệp khác nhau. Và để đảm bảo cho sự phát triển của thương hiệu của doanh nghiệp thì việc đăng ký nhãn hiệu là việc làm cần thiết trong kinh doanh.

Tham khảo:

https://truyenthongdps.com/branding-va-cap-do-lam-thuong-hieu/

Luật sở hữu trí tuệ 2005 (sửa đổi bổ sung năm 2009 năm 2019)