CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU: LOGO COCA-COLA
Khi nhắc tới một nhãn hiệu đơn giản nhưng lại mang khả năng nhận diện vô cùng cao, bạn nghĩ tới nhãn hiệu nào? Một điều chắc chắn là trên phạm vi toàn thế giới chỉ có một số ít nhãn hiệu có thể đạt được thành tích đó. Trong số đó phải kể đến Coca-Cola, nhãn hiệu nước có ga đã trở nên quen thuộc đối với người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Được sản xuất lần đầu bởi một dược sĩ tại bang Atlanta tên John S. Pemberton vào năm 1886, thứ thức uống giải khát này ban đầu được dùng làm thuốc dạng si-rô để trị một số chứng bệnh thông thường nhờ vào hàm lượng cocain và caffein trong hai thành phần chính của nó, lá coca và hạt cola (có cùng họ với ca cao). Tên gọi coca-cola của sản phẩm được nhân viên kế toán của John là Frank M. Robinson nghĩ ra, và cũng chính Frank là người góp công sức rất lớn trong việc xây dựng nhãn hiệu Coca-Cola mà chúng ta đều biết và ưa thích ngày hôm nay.
Từ năm 1886 đến nay, Coca-Cola đã nhiều lần thay đổi thiết kế nhãn hiệu, nhưng hai điểm nhấn chính đã trở thành yếu tố nhận diện của hãng: phông chữ bay bổng mềm mại đầy thanh lịch và màu sắc đỏ tươi lần lượt xuất hiện vào 2 năm 1887 và 1891. Màu sắc đỏ tươi là màu tượng trưng cho sức mạnh, sự năng động, nhiệt huyết. Màu đỏ còn giúp kích thích khẩu vị của người tiêu dùng, là một lựa chọn sáng suốt cho sản phẩm nước giải khát có ga. Tuy nhiên, còn có một sự thật thú vị khác về tông màu mang tính biểu tượng này. Màu đỏ trước đây được sử dụng để giúp cơ quan thu thuế phân biệt giữa Coca-Cola và rượu vì hai loại sản phẩm này đều được chứa đựng trong thùng gỗ.
Trải qua một thời gian dài phát triển công tác quảng bá thương hiệu với phương pháp thử và sai, logo của Coca-Cola ngày nay đã đạt đến một sự chuẩn mực về thị giác, và là một yếu tố quan trọng góp phần cho sự thành công của Coca-Cola trên toàn thế giới.
Source: Tổng hợp
